事实上，早在2023赛季初，中国足协的公告就显示，本赛季中超联赛的商业发展遇到了困难，赞助商数量减半。到2023年底，联赛冠军中国平安与联赛的合同也将到期。目前，联赛管理部门正在积极保留平安，同时也在讨论新的冠名商。

包括中超冠名商平安在内，本赛季中超赞助商只有三家，分别是平安、雪佛龙润滑油和怡宝。

去年，中超有平安、百岁山、崂山啤酒等六大赞助商，DHL、蒙牛和上汽集团。今年只能勉强凑足三家，包括失去上汽集团这样的重要赞助商。这不仅会对中超的商业价值和吸金能力产生负面影响，还会给中国足协的收入带来麻烦。联赛分红急剧下降。在金元足球时代，中超赞助商众多，版权和商业价值高，各队分红数千万元甚至4000多万元。但现在中超各队分红已经降到800万元，至少降到80%。

2014年至2017年，中国平安成为中超联赛主要赞助商，4年6亿元，2018年与中超联赛续约，5年10亿元至2022年底。由于三年联赛商业价值严重下降，中国平安可以撤退，但为了企业社会责任，2023赛季续约1亿元，2023赛季结束后，中国平安连续10个赛季赞助中超联赛，为中国足球支付17亿元赞助费，是近年来中超联赛平稳运行的经济支柱。

事实上，中国平安不需要依靠中国足球作为媒介来扩大企业的影响力，赞助中国职业足球联赛，这更多地反映了企业对人们精神文化生活需求的社会责任。但这一责任也是一个负担，中国平安已经连续十年挑选，如果他们想把它放进去是正常的。据报道，中超联赛目前正在谈判新赛季的冠军合同，虽然仍然想让平安留下来，但难度应该不小，其他潜在目标，谈判结果不是很理想。最糟糕的结果是新赛季的联赛冠军“裸奔”，这种现象也出现在历史上。

2004年，西门子以8000万元命名首届中超联赛，但2005年联赛裸奔。2006年，爱福克斯以6000万元命名。2007年至2008年，深圳金威啤酒每年命名费7200万元；2009年至2010年，双耐力公司以每年6000万元成为冠名商。2011年至2013年，万达集团以每年6500万元成为中超冠名商。2014年至2023年，中国平安集团冠名费17亿元

除了主要冠名商平安可能退出外，中超主要转播商之一腾讯视频也有可能在新赛季退出中超转播行列，这意味着在新赛季重新找到主要转播商。据报道，咪咕视频是潜在的合作伙伴之一。

纵观历史，中超赛事转播权的分配历史复杂，经历了许多变化：2004年至2006年，东方卫视支付1.5亿元，获得中超前三年的电视转播权。2007年至2011年，文光集团5年签约电视转播权7000万元。2016年至2020年，体育奥林匹克动力以5年80亿元的价格获得转播权，随后调整为10年110亿元。但由于财务问题，体育奥林匹克动力在2020赛季只支付了1.5亿元，再也无法支付其他欠款。目前，中超公司与体育奥林匹克动力有诉讼。

事实上，在获得转播权后，2016年和2017赛季的独家转播权应该在乐视体育上，但后来乐视退出，苏宁体育收购的PP体育获得了新媒体的独家转播权。然而，随着苏宁在整个体育产业领域的撤退，PP体育也退出了新媒体独播平台，10年110亿的转播权终于消失了。

直到2021赛季，独播形式的结束才被彻底宣布，网络平台集体分销的转播权也更多，因为没有人能够以足够的价格买下独播权，也因为没有独播权，所以转播平台的动力有限。经过两个赛季的转播，腾讯也退出了。

当时，中超联赛的转播权以天价出售，这与中超联赛的整体环境直接相关。在金元足球的背景下，转播价格也随之上涨。随着金元大潮的消退，资本也随之消退，直到中超联赛无法出售独家转播权。虽然各种网络平台都不拒绝，但并不是刚需。过去，更多的广播商主动上门，但现在他们必须主动出售。

联赛的转播价格普遍受到联赛整体形象和比赛观赏性的影响。目前中超没有高价外援，比赛的精彩程度大大降低，这也是转播商不愿意付出更大代价的主要原因。

联赛的准入工作已经开始，相关的投资工作一直在进行中。留给联赛管理部门的时间有限。一旦冠军和广播公司完全失去，对联赛的影响无疑是巨大的。联赛的生存问题也在考验着足球协会的新领导小组。上任之初，国家品牌是世界预赛，联赛面临着赞助商和冠军的退出。宋凯的负担相当重。