北京时间5月6日，中超打了五轮，30轮联赛赛程刚刚完成六分之一。经过三年的赛制，中超本赛季恢复了主客场，球迷们对比赛的热情高涨，很多地球市场都出现了井喷盛况。但也要看到，球迷的回归并没有带来俱乐部经营状况的复苏。本赛季很多俱乐部还处于“裸奔”状态，只能靠企业的“输血”来支撑。

建造前五轮最强主场工体

经过三年的赛制中超联赛，球迷的消费热情在北京、上海、青岛、成都等地“井喷”，“金牌市场”重返江湖。为了引导和激发球迷的热情，很多球队对球队的主场进行了整体包装升级，利用声、光、电等手段提升球迷的观看体验，让足球场成为城市文化的一道亮丽风景线。

在北京，重新安装的工人体育场已经成为城市时尚的先锋地标。上海体育场的申花天幕已经成为魔都最新的网络名人打卡点。在成都凤凰山，成千上万的人合唱经典英文歌曲《hey，Jude》，场面壮观而热烈。青岛青年体育场3-1击败北京国安后，全场球迷唱起了《真正的英雄》，表达了对青岛海牛重生的感受。

据中国足协官方统计，前五轮中超共有81万多名观众入场观看比赛，平均单场观看比赛的观众人数为20282人，突破2万人关口。其中，前五轮联赛上座率最高的是北京国安主场迎战山东泰山的第四轮比赛，共有50312名观众涌入工体观看比赛。联赛首轮浙江FC主场迎战长春亚泰，仅有4858名球迷前往湖州奥体中心观看比赛。

就单轮入场人数而言，首轮中超上座率最高，共有19.1万人前往现场观看比赛，单场比赛平均上座率达23944人，接近2.4万关口。联赛第三轮上座率最低，共有12.1万人入场观看比赛，场均出票15197人。出现这种情况，直接关系到周中工作日第三轮联赛的安排。

然而，也有特殊情况。中超第五轮，周五安排了一些比赛，也是五一假期后的工作日。然而，仍有28732名球迷涌入上海体育场观看申花与大连队的比赛。申花球迷对主队的热情和忠诚令人印象深刻。

仍然需要等待改善联赛营商环境。

随着中超热度的全面飙升，外界对联赛的投资环境有了更高的期待。特别是对于俱乐部投资者来说，希望联赛能够回归健康理性，通过有效的商业运营手段，让俱乐部在市场上得到更多赞助商的认可。但目前上座率井喷还没有带来联赛营商环境的根本改善，本赛季大部分俱乐部还在苦苦支撑投资者的输血模式。

据了解，回归主客场赛制后，各俱乐部在场馆和安全费用上的投入有所增加，预计年支出将从几百万到几千万不等。但由于球市整体复苏，俱乐部可以通过出售球票来扣除场地租金和安全费用，也可以获得一定的利润。门票收入也成为本赛季俱乐部开源的重要组成部分。此外，在周边产品的开发上，俱乐部也想了很多办法。成都蓉城打造的足球周边装饰成功融合了球队符号和城市时尚，深受年轻球迷的青睐。俱乐部还计划推出品牌咖啡连锁，尝试咖啡

然而，受反腐风暴的影响，国内足球的负面消息不断传出。虽然很多赞助商注意到联赛的热度有所上升，但他们大多在观望投资足球。本赛季中超只剩下四个可怜的官方赞助商。除了北京国安等少数球队获得了大额胸部广告赞助合同外，大部分球队还在“裸奔”。为了避免资源浪费，一些俱乐部只能低价将胸部广告转让给上下游合作企业，实际收入相对有限。

以青岛海牛为例。虽然青岛球迷热情高涨，当地企业实力雄厚，但目前青岛海牛胸前背后的广告还没有卖出去。虽然当地企业对投资足球有热情，但基本上都是选择世界杯、欧洲杯等国际大型赛事，基本不愿意赞助当地球队。

然而，青岛海牛作为一家经历了金元时代风风雨雨的老俱乐部，相当务实。海牛是第一个主场。看台上的横幅之一是某品牌农场携带10万芦花母鸡为海牛加油。经过发酵，一度成为社会媒体讨论的热点。在一次采访中，俱乐部总经理张冬表示，这是正常的操作。“团队可以接受衣食住行的赞助，我们不怕羞耻。俱乐部要想长期生存，最终还是要想办法从市场上赚钱。”